文源 | 源Sight

作者 | 王言

最近，徕芬在本月11日开启的“新品发布周”中，一口气发布了折叠风扇、剃须刀、儿童牙刷等多款新品，覆盖夏日清凉、男士个护、口腔护理等场景。

其中，一款名为AirFold的折叠小风扇颇为引人注目，据了解，该产品是品牌首款折叠风扇，源于其自主自研轴向磁通电机，主打自然风。当然，AirFold的定价也跳出了大众对国产手持风扇的价格认知，其中标准版售价为399元、透明探索版459元。

来源：徕芬官网

值得注意的是，就是徕芬发布AirFold的一个月前，戴森同样发布了旗下小风扇新品迷你酷（HushJet Mini Cool），国行版本定价为799元。不过，和徕芬AirFold不同的是，戴森迷你酷没有折叠功能，主打高转数马达和自由送风设计。

而在戴森之外，目前国内已经推出折叠小风扇的，还有几素等品牌，但在定价上，徕芬已经高出前者一大截。

来源：几素天猫旗舰店

01

剃须刀降价了

5年前，徕芬携首款高速吹风机入局，凭自研高速无刷电机、不输戴森的性能，仅为戴森五分之一的定价，也击中很多消费者的痛点。

彼时，戴森吹风机动辄3000元的定价筑起高端壁垒，而国产传统吹风机性能预期存在差距，300-1000元价位段出现市场空白。徕芬则以“技术平权”为的路线推出平替产品，从而迅速出圈。

目前，似乎是想要摆脱平替身份，徕芬已经很少主动提起戴森。虽然小风扇产品与戴森新品的发布时间仅仅相隔一个月，徕芬将更多是在强调其轴向磁通电机技术、自然风、轻薄可折叠等卖点，而没有直接将该产品与其他竞品进行价格、配置等层面的比较。

除新品手持电风扇外，发布会当天，徕芬发布两款直线往复式剃须刀新品P3标准版和T2 Pro。

延续了上一代产品的思路，此次徕芬P3标准版和T2 Pro依然主打自研自产高速直线电机技术和全CNC铝合金机身设计，同时在剃净能力等方面进行了升级。

不过在定价上，徕芬似乎对剃须刀新品做了下调。据了解，徕芬T2 Pro售价为549元。作为对比，2025年，徕芬推出的T1 Pro标准版价格为499元，T1 Pro长胡须版本为599元。

而在此次剃须刀新品发布前，徕芬该产品线的负责人还出现了变动。

今年3月，有媒体报道，徕芬核心研发负责人刘璇已确认离职。刘璇曾主导苹果的核心产品研发，在入职徕芬后则专注剃须刀等产品线，其在徕芬任职未满两年便正式离职。

在吹风机之外，徕芬剃须刀项目一直被创始人叶洪新视为第二增长曲线，但收效并不算理想。此前叶洪新曾透露，其剃须刀项目研发周期长达4年，累计投入资金超亿元，并且该产品年大概率100%亏损。

此次调剃须刀新品价格，其原因一方面可能与徕芬对产品的成本管控水平上有所提升，另一方面则也可能与品牌希望通过价格让利，从而推动终端销量有关。

02

多元化和高端化困境

虽然在此次“新品发布周”上，徕芬接连发布多款新品，但备受关注的洗地机产品，却并没有亮相。

去年11月，有媒体报道，徕芬已布局洗地机业务超半年，项目负责人来自大疆，内部保密级别极高。对于徕芬来说，洗地机等相对较“大”的家电产品，承担着品牌从个护单品到全屋家电转型的任务，需要为其打开增长天花板。

当前徕芬的基本盘，是以吹风机、牙刷、剃须刀为主要品牌的个护赛道，但该行业当前品牌众多，且已接近增长瓶颈，品牌进行高端化与品类扩张是必然选择。

公开数据显示，2022-2024年双11，徕芬全网GMV分别为2.9亿元、4.4亿元、5亿元，同比增速从51.7%大跌至13%。

此前雷锋网援引知情人士说法报道称，2025年618期间，徕芬的GMV仅为3亿多，相比2024年的5亿缩水近四成。而整个2025年，徕芬的GMV目标为60亿元。

相比之下，洗地机市场规模已经从2019年不足1亿元飙升至2024年141亿元。徕芬切入相关赛道，在实现技术、消费群体复用的同时，也能够拔高品牌心智、提升整体盈利能力。

不过，相比个护品类，洗地机的壁垒更高，比如吹风机是主打的是单一电机与风道，洗地机则是一个关乎多电机协同、滚刷、水气分离、自清洁、避障和续航的复杂系统工程的产品。

与此同时，当前洗地机行业格局也有所固化，高端市场中，添可、石头、追觅等专业品牌的市场份额持续走高，中低端市场由美的、海尔等综合家电巨头卡位。

在这一背景下，在洗地机品类的供应链、知识产权储备等方面还未形成一定规模的情况下，徕芬在短期内似乎也不会直接推出相关产品。

当前，徕芬的多元化与高端化之路仍面临诸多挑战。一方面，品牌长期形成的 “平替”认知难以快速消除，另一方面，在其与国际巨头、国内竞争对手的产品越来越重合的情况下，行业内同质化竞争压力依然存在。

此外，多品类扩张对徕芬的研发、生产、供应链、营销能力提出更高要求，如何平衡高端化与性价比、创新与成本，是徕芬需要长期解决的问题。

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