大象新闻记者 王建东 姜明圆 实习生 生家轩

5月13日凌晨，胖东来在社交媒体发文称：从未在任何网络平台开展直播带货业务，也未授权任何单位或个人开设网店、直播卖货。针对上述行为我们已固定证据，并依法向市场监督管理部门提交投诉举报，将坚决通过法律途径追究侵权责任。

胖东来在官方平台发布，《胖东来关于侵权行为曝光台(十)》，以及部分视频截图，胖东来商贸集团法务部称，“将坚定通过法律途径维护公平正义，保障企业及自身的合法权益，让随意作恶的行为得到遏制！”

2026年5月13日，记者致电胖东来客服工作人员，“线上购买渠道共有两个，一个是胖东来抖音官方旗舰店，另外一个是微信小程序‘胖东来线上商城’。其它都不是我们的。同时我们官方旗舰店没有直播，代购都不是我们的！”

同时该客服人员强调称，“我们咱们线上从来没有开过直播，除了东来哥那个账号，他有时候会开播，我们公司法务部每天都在关注平台，我们也在联系抖音方面，让他们进行下架涉及侵权行为，我们会对侵权账号进行起诉。”

冒牌“胖东来”直播间泛滥记者暗访调查

此前大象新闻记者针对此现象，进行调查报道，《警惕！直播间用胖东来当“广告位” 诱导万人下单》。

2026年3月底，大象新闻记者接群众反映，有网络直播间打着“胖东来”旗号售卖假冒商品。记者调查发现，一个名为“许昌超市”的直播间，主播推广洗发水频频强调“许昌超市采购”“正品保证”“有采购凭证”等，配合“许昌本地人每天去具有6A景区职称的网红超市采购”的个人介绍，商品列表中也有多款胖东来自营热销产品。

直播间两类货品分层盈利：非胖东来商品利润高达五成

记者找到位于许昌市魏都区城中村的一处仓库，系该直播间发货地。仓库负责人介绍，货品分两类：一类为胖东来在售商品，利润较低，单件仅挣数元至十余元；另一类为胖东来未售商品，利润可达50%。负责人说：“其实就是蹭胖东来的热度”。

精准拿捏消费心理：句句不提胖东来 句句都是胖东来

仓库后方设有多间直播间，每间不足十平方米，货架C位摆放主推洗发水，镜头中营造出超市货架前的实景。负责人表示，还可根据需求定制不同直播场景，如使用4K屏幕播放超市画面，配合现场杂音，真假难辨。

因“胖东来”已成网络平台禁词，直播间话术中仅使用“许昌本地超市采购”“许昌超市超火的×××”等表述，配合胖东来同款商品配图，形成“句句不提胖东来，句句都是胖东来”的效果。一款主推洗发水已获超万人加购，但经记者前往胖东来天使城核实，该产品早已下架。记者发现，直播间商品橱窗中，高利润的非胖东来商品位居前列，多为主播主推；胖东来在售商品则分散靠后，负责人称其为“广告位”，用以增强真实感、丰富品类，刺激冲动消费。“一是你要是不挂，就显得不真实；二是只挂我们主推的洗护类产品，就太单一了，消费者也不愿意来，”负责人说，“两类东西放一块才好卖，他冲着胖东来进来的，不可能买完一单就走了，说不定就买了别的，网上购物都是冲动消费。”

记者注意到直播间里的差评，主要集中在商品质量差、发货不及时两类。一款售价45.9元的洗发水，按50%利润计算，单件毛利约23元，扣除相关成本后，产品质量令人担忧。